隨著社會一步步向前發(fā)展，報告不再是罕見的東西，多數(shù)報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的。寫報告的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的報告范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇一

在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。

在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇二

一、 目錄

(一) 業(yè)務范圍

(二) 業(yè)務水平

(三) 工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽

(四) 優(yōu)勢、劣勢

(五) 提出建議

(六) 附錄

二、 摘要

(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務范圍和水平

(二) 運用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查

三、 調(diào)查結(jié)果分析

為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館

查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告

1. 業(yè)務范圍：

1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（american express）、西爾斯（sears）、福特（ford）、殼牌（shell）、芭比（barbie）、旁氏（ponds）、多芬（dove）、麥斯威爾（maxwell house）、bm、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于wpp集團，是世界上最大的傳播集團之一。 wpp集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，hill and knowlton；

2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4a廣告公司cctv未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入

占cctv年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源cctv5體育頻道、cctv8電視劇頻道、cctv12社會與法頻道、cctv1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；

3) 成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計、vi設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、電視廣告等；

4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質(zhì)服務商，專注于廣告策劃與設(shè)計營銷策劃、標志設(shè)計、產(chǎn)品策略、定位、vi系統(tǒng)設(shè)計、品牌廣告推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、后期印刷與制。

80%70%60%50%40%

30%

20%

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0%

奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯

五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務比例

2. 業(yè)務水平：

1) 奧美隸屬于wpp集團，是世界上最大的傳播集團之一。 wpp集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，hill and knowlton，奧美公關(guān) ，millward brown，research international，傳立和 enterprize ig 等。憑借 wpp集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，itop，奧美紅坊等。

2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)?，以客戶為中心”的服務理念?997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設(shè)計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計的探索中，形

成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。

4) 成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，

⑵細節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確?？蛻衾?。

5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務！

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇三

如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經(jīng)營者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無限銜接的強大優(yōu)勢，紛紛搶戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。特別是當下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復刺激著未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

對此，政府及相關(guān)部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁、網(wǎng)站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當前的一大難題。

網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：

一是準入門檻偏低。據(jù)了解，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告，無須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過廣告業(yè)資格審查認證，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營組織和個人都可以從事此項業(yè)務。在這種沒有對網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營打開了方便之門，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。

二是眼前利益的驅(qū)動。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經(jīng)營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業(yè)道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網(wǎng)絡(luò)上進行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。

三是相關(guān)法律法規(guī)的缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國還沒有針對網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，對違法發(fā)布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導致監(jiān)管乏力。

四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應。只要具備上網(wǎng)條件，隨時登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測到隱藏信息。

要加強有效監(jiān)管，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：

一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格認證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營準入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進入準則、經(jīng)營準則和競爭準則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告，要嚴格相關(guān)準入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標準，實行規(guī)范管理。

二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門規(guī)章不能適應網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管的需要，應盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應有的代價，為推進網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場的健康發(fā)展提供法律保障。

三要加強與相關(guān)部門的聯(lián)合協(xié)作。各級食品藥品監(jiān)管要加強與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門的聯(lián)動合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會議制度，定期交流工作動態(tài)和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。

四要建立網(wǎng)絡(luò)廣告市場信用體系。根據(jù)日常監(jiān)管情況，開展廣告企業(yè)信用狀況評估，建立企業(yè)信用檔案。對誠信廣告企業(yè)給予通報表彰，對不講誠信的企業(yè)降低信用等級并向社會公布。并通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò)藥品廣告經(jīng)營者的失信成本。

五要加強網(wǎng)絡(luò)道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告道德教育活動，引導網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者及其從業(yè)人員由理性認知網(wǎng)絡(luò)違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為自律。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇四

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調(diào)研報告，歡迎閱讀。

戶外廣告似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設(shè)計?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動設(shè)計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉(zhuǎn)動。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫面，相繼出現(xiàn)的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內(nèi)容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當散亂，沒有重點面向的受眾。

個人認為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流動范圍大，受眾廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線照射而宣傳效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。[圖片省略]

個人認為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內(nèi)容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個概念，讓人沒有產(chǎn)生購買的欲望和沖動。

"通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的lcd展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及pop掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達給消費者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變?yōu)榘霊敉饷襟w

在每個地區(qū)，幾乎都是當?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的lcd電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。

"移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢

戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的lcd等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

"中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段

目前，戶外調(diào)研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、tom、魏柯慶余，mpi，通成等專業(yè)戶外媒體集團，雖都做過小規(guī)模的針對自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認可的調(diào)研指標。隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題：比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

"戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進入良性的市場循環(huán)機制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標機制也必將于將來實行。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇五

廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實

調(diào)查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。

6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。

2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇六

我們的廣告調(diào)查分為6個方面，分別是環(huán)境調(diào)查、企業(yè)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、市場競爭調(diào)查和目標市場調(diào)查。

1）按要求分好小組小組成員進行討論，設(shè)計市場調(diào)研方案，市場調(diào)查主題為解決市場調(diào)查問題，實現(xiàn)市場調(diào)查目的，對調(diào)查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案

2）確定市場調(diào)查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是采取每人設(shè)計一份調(diào)查問卷，設(shè)計好之后，成員之間相互交換意見，對那些重復、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調(diào)查問卷合為一體，最后制定出一份最優(yōu)問卷

3）遵循調(diào)查問卷設(shè)計的原則和要求，注意一些問句設(shè)計中應要注意的問題

4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調(diào)查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調(diào)查，每人10份

5）收集調(diào)查問卷，對調(diào)查結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析撰寫實驗報告

6）總結(jié)分析

1、環(huán)境調(diào)查

景源培訓學校處于銀海小學的側(cè)門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學校是在小區(qū)內(nèi)，環(huán)境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環(huán)境及家長學生的經(jīng)濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經(jīng)濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

2、企業(yè)調(diào)查

a：優(yōu)勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學校后門側(cè)對面，交通也比較方便。

b：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。

3、產(chǎn)品調(diào)查

景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學校擁有較高的品牌度，說明經(jīng)源的辦學質(zhì)量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的.推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環(huán)節(jié)薄弱，景源可以揚長避短。但是行業(yè)內(nèi)競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相

對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內(nèi)競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學?；ǜ邇r采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內(nèi)，避免內(nèi)耗，尋找突破點，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領(lǐng)導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。

4、市場競爭調(diào)查

任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。

a：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。

b：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側(cè)門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質(zhì)的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質(zhì)的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。

c：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態(tài)度很好，先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。

5、目標市場調(diào)查

20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想?yún)⒓虞o導班，在學校也不想認真學習的。根據(jù)動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔

（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主

（3）目標群體心理分析

小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數(shù)學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。

6、廣告媒介調(diào)查

報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩(wěn)定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形

象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網(wǎng)絡(luò)媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

市場調(diào)研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關(guān)知識并學到了一些理論與實踐知識：

1）小組之間注重團結(jié)協(xié)助精神

2）要善于觀察，所調(diào)研區(qū)域的整體風貌、感覺、各種動態(tài)環(huán)境、規(guī)模、聚集程度、消費習慣

3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會

4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識

5）明確市場調(diào)研方案設(shè)計，調(diào)查問卷的設(shè)計與運用及一些詢問技巧

6）調(diào)查數(shù)據(jù)要對其進行全面、系統(tǒng)的分析

7）總結(jié)本次實驗的不足之處，對其進行更正

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇七

公司名稱： 深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司

注冊地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側(cè)501房 法人代表：王輝

注冊資本：200萬元

公司類型：有限責任公司

經(jīng)營范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢、財務咨詢；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開發(fā)；流程管理咨詢。

深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運營，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。

1、公司愿景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學生群體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力于打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè)，分享成功樂趣。

2、公司使命：讓直播洋溢健康活力

4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價值觀（高效、卓越、協(xié)作、共贏）并愿意為此奮斗。

5、人員構(gòu)成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人，全面覆蓋管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗。

6、公司創(chuàng)始人及所有員工均以誠信為本，絕不會做出任何違反法律、法規(guī)或道德準則的事情。

狼牙直播是中國領(lǐng)先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。

狼牙直播產(chǎn)品覆蓋web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、游戲休閑、娛樂活動在內(nèi)4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容。

狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂達人、顏值?；ㄐ２?，以院?；顒?、游戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構(gòu)，搭建富集生態(tài)圈戰(zhàn)略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營模式。

-推薦直播：根據(jù)個人喜好，個性化推送直播

-欄目分類：游戲精細化分類，快速找你所想

-校園pk：各校連麥，競技拼歌拼顏值

-彈幕：大家做主，全民互動

經(jīng)過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內(nèi)容導向偏低，低俗文化的當?shù)?，風險仍將存在。

20xx年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。 在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

20xx年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。

接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇八

近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。

近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據(jù)統(tǒng)計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產(chǎn)，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內(nèi)各類媒體都想方設(shè)法占領(lǐng)藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內(nèi)人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經(jīng)濟處罰和公開通報批評，甚至于內(nèi)部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權(quán)，執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。

我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側(cè)重于是否經(jīng)過批準，廣告的內(nèi)容是否與批準內(nèi)容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權(quán)查處；而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內(nèi)容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部來看，藥品廣告的審批權(quán)限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權(quán)，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內(nèi)容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內(nèi)不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設(shè)立專欄，將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉(zhuǎn)向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據(jù)悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫中的違規(guī)詞語進行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內(nèi)容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營情況要列為考核的重點指標，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關(guān)調(diào)查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見的基礎(chǔ)上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。

要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經(jīng)過審查、備案，內(nèi)容是否符合相關(guān)規(guī)定，切實做好首營品種把關(guān)工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權(quán)和查處權(quán)，積極推行廣告?zhèn)浒钢?，即廣告商要在轄區(qū)內(nèi)進行藥品廣告發(fā)布，必須將?。ㄊ校┦称匪幤繁O(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。

政府相關(guān)部門應當建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對癥選藥。

據(jù)調(diào)查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇九

知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務生產(chǎn)、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展方面，發(fā)揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題進行了深入的調(diào)查，就廣告協(xié)會如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式、如何促進廣告企業(yè)做大做強、如何促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問題進行了研討。在此基礎(chǔ)上，提出了一些建設(shè)性的建議和意見。

近幾年伴隨著我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強勁增長的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務生產(chǎn)、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著諸多問題和不足，有著進一步發(fā)展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

1、形成規(guī)模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營單位與周邊縣相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營單位規(guī)模大都偏小。除新聞媒體和少數(shù)幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經(jīng)營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩(wěn)定的客戶群。而且每年皆有相當數(shù)量的廣告經(jīng)營單位因諸多因素而歇業(yè)，同時又有許多新企業(yè)注冊設(shè)立。

2、規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業(yè)務逐年增長，其內(nèi)部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發(fā)展的空間，實在難以做大做強。

3、廣告業(yè)務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò)、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

4、高端專業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設(shè)計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務員、策劃員和設(shè)計員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。這種高端專業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點，除了服務經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來看，政府對現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。

制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。

1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調(diào)研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發(fā)布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規(guī)模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經(jīng)營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。

2、如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進的格局。國營廣告企業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎(chǔ)，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營廣告企業(yè)的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng)造國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業(yè)置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經(jīng)過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現(xiàn)惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業(yè)的戶外廣告利潤，使規(guī)模民營廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。

3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據(jù)我縣廣告企業(yè)的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。

4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務項目；而規(guī)模廣告企業(yè)則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業(yè)務。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的業(yè)務水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學習外地的先進經(jīng)驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無錫、常州的動漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現(xiàn)有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)中的重要組成部分，進行規(guī)劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動經(jīng)濟、營造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會問題的積極作用。

從而明晰廣告的管理職能、監(jiān)督職能和促進其發(fā)展的職能，推動廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、加快戶外廣告設(shè)置等載體的規(guī)范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設(shè)置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業(yè)無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業(yè)畏縮不前。

我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來推動戶外廣告的建設(shè)。因此我們建議一是提高戶外廣告規(guī)劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價格，設(shè)置過高的門檻，進而出現(xiàn)繳納費用高廣告企業(yè)無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進行創(chuàng)新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規(guī)定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。

3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會的社會組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業(yè)的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業(yè)內(nèi)的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會成為廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推進器，促進廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng)新的專項基金交由協(xié)會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng)新發(fā)展。

4、將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設(shè)。廣告業(yè)是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設(shè)，使之成為創(chuàng)新型縣城建設(shè)的一部分。在創(chuàng)新型縣城框架內(nèi)，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng)新型縣城建設(shè)的相關(guān)規(guī)定享受其優(yōu)惠政策。同時建立具有廣告業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng)作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權(quán)利人的授權(quán)，并探索和建立企業(yè)內(nèi)部的原創(chuàng)作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng)新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng)新研發(fā)智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng)作品的版權(quán)保護和創(chuàng)新技術(shù)的專利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度。

5、落實稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規(guī)定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了縣城經(jīng)濟、社會發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務生產(chǎn)、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設(shè)的積極作用，大力促進我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。

為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現(xiàn)狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業(yè)職業(yè)病危害專項治理工作啟動前，省安監(jiān)局組成調(diào)研組，對xx市、xx市等地區(qū)的6類12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進行了調(diào)研。其中，調(diào)研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調(diào)研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營石膏礦企業(yè)。調(diào)研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場檢測職業(yè)病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設(shè)施建設(shè)、職業(yè)衛(wèi)生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業(yè)衛(wèi)生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在xx市、xx市、xx市、xx市、xx市、恩施州等地區(qū)，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。

近幾年來，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管職能劃轉(zhuǎn)后，全省各級政府以及職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管部門依據(jù)新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規(guī)規(guī)章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規(guī)劃提出的防控目標，協(xié)調(diào)配合，合力推進，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監(jiān)部門按照國家安監(jiān)總局、省安監(jiān)局的部署安排，扎實推進職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛(wèi)生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛(wèi)生工作不斷規(guī)范。但由于受歷史原因、當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎(chǔ)仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數(shù)的企業(yè)沒有落實建設(shè)項目職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，職業(yè)病防護設(shè)施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數(shù)企業(yè)的工作場所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業(yè)開展了職業(yè)病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業(yè)，礦山、危險化學品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。

1.職業(yè)衛(wèi)生管理機構(gòu)設(shè)置和管理人員配備不完全符合要求。從調(diào)研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設(shè)置或指定了職業(yè)衛(wèi)生管理工作機構(gòu)；6家配備了職業(yè)衛(wèi)生管理專職人員，6家配備了兼職人員。

2.職業(yè)衛(wèi)生管理制度和操作規(guī)程建立、落實及公告工作還不規(guī)范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛(wèi)生管理制度，但只有2家按照規(guī)定在醒目位置設(shè)置了公告欄，公告了國家安監(jiān)總局第47號令規(guī)定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規(guī)程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場所職業(yè)病危害因素檢測結(jié)果。

3.職業(yè)衛(wèi)生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛(wèi)生管理人員參加了安監(jiān)部門組織的職業(yè)衛(wèi)生培訓；但是，企業(yè)內(nèi)部培訓制度不落實，只有3 家企業(yè)對部分重點崗位的勞動者進行了職業(yè)衛(wèi)生培訓，培訓人數(shù)也只占應培人數(shù)的30%，培訓內(nèi)容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結(jié)合不緊，針對性也不強。

4.絕大多數(shù)企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度沒落實。12家企業(yè)項目建設(shè)時均沒有認真落實職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，沒有依法進行職業(yè)病危害預評價、職業(yè)病防護設(shè)施設(shè)計審查和職業(yè)病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業(yè)病防護設(shè)施進行驗收。20xx年以來進行職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價的企業(yè)只有3家，只占應進行現(xiàn)狀評價企業(yè)的25%。

5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目內(nèi)容要素完整的只有5家，占全部調(diào)研礦山企業(yè)的41.6%。

1.小型企業(yè)工作場所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設(shè)置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調(diào)研的12家企業(yè)由于絕大多數(shù)企業(yè)落實了安全設(shè)施“三同時”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區(qū)域與非生產(chǎn)區(qū)域都留有足夠的職業(yè)衛(wèi)生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時間。但是，3家規(guī)模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學、工藝流程不合理問題。

2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設(shè)施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設(shè)施建設(shè)維護情況較好，但多數(shù)石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設(shè)施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒有任何防護設(shè)施。有些企業(yè)盡管建設(shè)了“六大系統(tǒng)”，但多數(shù)通風系統(tǒng)達不到應有效果。

3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業(yè)巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發(fā)現(xiàn)超標現(xiàn)象。

4.多數(shù)企業(yè)個體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無 “勞安”標志和無“生產(chǎn)許可”標志的不合格產(chǎn)品。

5.職業(yè)健康監(jiān)護工作沒有完全落實。調(diào)研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數(shù)企業(yè)檢查結(jié)果告知方式不規(guī)范，2家企業(yè)甚至沒有將體檢結(jié)果告知勞動者本人。

6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價制度未落實。12家企業(yè)有5沒有落實每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒有委托職業(yè)衛(wèi)生技術(shù)服務機構(gòu)開展三年1次的職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價。絕大多數(shù)企業(yè)沒有落實日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒有日常檢測設(shè)備，也沒有指定日常監(jiān)測人員。

從調(diào)研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛(wèi)生主體責任不落實，生產(chǎn)布局不合理、管理不規(guī)范、制度不健全、檢測評價不開展、職業(yè)病危害因素超標、健康監(jiān)護及個體防護用品佩戴不規(guī)范等問題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區(qū)，規(guī)范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：

（一）強化宣傳教育，增強企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生主體責任。

職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規(guī)，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺貫徹落實職業(yè)病防治法律法規(guī)，主動依法加強職業(yè)衛(wèi)生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實職業(yè)衛(wèi)生相關(guān)制度，保障勞動者生命安全和身體健康。

（二）開展專項治理，規(guī)范企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業(yè)病危害專項治理，依托職業(yè)衛(wèi)生技術(shù)服務機構(gòu)、職業(yè)衛(wèi)生專家等技術(shù)支撐，為現(xiàn)有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛(wèi)生制度，落實管理機構(gòu)和專職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規(guī)范礦山企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

（三）依托安全監(jiān)管，促使企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生制度落實。

國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節(jié)的監(jiān)管職能從衛(wèi)生部門劃轉(zhuǎn)到安監(jiān)部門，各級安監(jiān)部門可結(jié)合安全生產(chǎn)監(jiān)管，轉(zhuǎn)變監(jiān)管方式，組織相關(guān)內(nèi)設(shè)機構(gòu)，共同推進礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實職業(yè)衛(wèi)生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。

農(nóng)民專業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)，統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制的一種有效形式，是帶動農(nóng)戶進入市場，保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據(jù)《國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室關(guān)于報送農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)支持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農(nóng)辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關(guān)人員對我區(qū)財政支持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的情況進行了專題調(diào)研，形成了如下調(diào)研報告。

一、基本情況

（一）我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社總體情況

我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展快、起點高，全省第一家農(nóng)民專業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區(qū)。僅20xx年我區(qū)就新建合作社 96 家，截至目前我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社總數(shù)已達750 個，發(fā)展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農(nóng)戶3.58萬戶，涵蓋了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、林木服務等各個領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷合作型、購銷合作型、技術(shù)服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區(qū)錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農(nóng)副產(chǎn)品直接上市的農(nóng)超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯(lián)合10余個合作社與美特好等超市實行農(nóng)超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉(xiāng)金忠果品合作社產(chǎn)品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農(nóng)產(chǎn)品博覽會和全國農(nóng)產(chǎn)品博覽會。我區(qū)的農(nóng)民專業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區(qū)農(nóng)村各個行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區(qū)肉雞養(yǎng)殖的排頭兵，誠民畜牧專業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區(qū)推出的十個生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發(fā)展而來，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。

（二）我區(qū)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)扶持農(nóng)民專業(yè)合作社情況

我區(qū)20xx年開始實施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目以來，積極引導民營資本投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農(nóng)民專業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業(yè)合作社、晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社、晉中康源農(nóng)機服務合作社3個項目, 經(jīng)營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農(nóng)機服務等各個領(lǐng)域,為社會提供就業(yè)崗位500余個,帶動農(nóng)戶萬余戶，促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高了農(nóng)民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收創(chuàng)造了條件。我區(qū)扶持農(nóng)民專業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：

一是農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營財政補助項目扶持農(nóng)民專業(yè)合作社。

20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)年產(chǎn)1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產(chǎn)線擴建項目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區(qū)財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區(qū)空地上擴建了一條年產(chǎn)300噸復合雜糧粉生產(chǎn)線和一條年產(chǎn)200噸紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產(chǎn)線，新增加工車間540平方米，購置各類設(shè)備10臺(套)，項目年新增總產(chǎn)值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農(nóng)戶200戶，農(nóng)民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

20xx年扶持的晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區(qū)財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設(shè)備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農(nóng)戶57戶，增加農(nóng)民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發(fā)展食用菌栽培。隨著合作社規(guī)模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應逐步顯現(xiàn)，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問題。

二是農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目扶持農(nóng)民專業(yè)合作社。

20xx年扶持的晉中康源農(nóng)機服務專業(yè)合作社，項目名稱“xx市xx區(qū)康源農(nóng)機服務專業(yè)合作社現(xiàn)代農(nóng)機化示范區(qū)建設(shè)項目”，為國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農(nóng)業(yè)機械10臺（套）。項目區(qū)改善灌溉面積1200畝，年節(jié)水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬公斤，增加農(nóng)民年收入39.74萬元,新增農(nóng)民人均年純收入273元，為項目區(qū)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收提供有力支撐。

二、做法與經(jīng)驗

近年來，我區(qū)各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農(nóng)民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農(nóng)民專業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的基礎(chǔ)。農(nóng)民專業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當?shù)刭Y源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發(fā)展?jié)摿?。因此，在扶持?chuàng)辦各類農(nóng)民專業(yè)合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優(yōu)”字?！皩！本褪且獓@專門為農(nóng)服務一個方向，實施專項農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴大其知名度，創(chuàng)名牌效應，以優(yōu)占市。

二是健全組織，加強領(lǐng)導，這是規(guī)范發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的關(guān)鍵。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個農(nóng)民專業(yè)合作社能否實現(xiàn)可持續(xù)續(xù)運行與當?shù)仡I(lǐng)導的思想重視、認識程度、組織機構(gòu)落實情況有著十分密切的聯(lián)系。目前我區(qū)大部分農(nóng)民專業(yè)合作社實力偏弱，規(guī)模偏小，服務和業(yè)務主要停留在信息、技術(shù)咨詢和初級產(chǎn)品銷售的層面，很少開展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領(lǐng)導，做大做強。

三是規(guī)范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的核心。從調(diào)查情況看，我區(qū)那些辦得好的農(nóng)民專業(yè)合作社都得益于按照專業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結(jié)果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范；第三，堅持對內(nèi)服務不以營利為目的，對外經(jīng)營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現(xiàn)在：組織結(jié)構(gòu)不規(guī)范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農(nóng)民專業(yè)合作社內(nèi)部各個方面的相互關(guān)系，規(guī)范完善農(nóng)民專業(yè)合作社的組織結(jié)構(gòu)、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。

三、作用與成效

我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術(shù)、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農(nóng)業(yè)規(guī)?；?，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

（一）帶動了產(chǎn)業(yè)壯大和結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)民組織化程度，引導農(nóng)戶發(fā)展專業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規(guī)?；I(yè)化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域和體系，初步營造了主導產(chǎn)業(yè)的壯大和農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展良性互動的氛圍。

（二）促進了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。合作社通過引導農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，促進了高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，使農(nóng)民分享加工和流通環(huán)節(jié)的收益，獲得財產(chǎn)性和轉(zhuǎn)移性收入，帶動了一大批農(nóng)戶通過種、養(yǎng)、加增收致富。

（三）推動了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農(nóng)業(yè)科學技術(shù)作為服務的主要內(nèi)容，為農(nóng)民統(tǒng)一提供種苗、傳播種養(yǎng)技術(shù)，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農(nóng)民的專業(yè)技術(shù)水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）發(fā)揮了規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類農(nóng)民專業(yè)合作社提高了農(nóng)民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場的聯(lián)接問題，既提高了農(nóng)產(chǎn)品競爭力和農(nóng)業(yè)效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統(tǒng)一生產(chǎn)標準、操作規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量標準和農(nóng)資供應，積極注冊產(chǎn)品商標，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。

四、問題及成因

近年來，我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來，尚處于發(fā)展階段，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求相比，與廣大農(nóng)民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現(xiàn)在以下四個方面：

（一）機制不夠完善，運行不夠規(guī)范。有的合作社規(guī)章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現(xiàn)；有的股金設(shè)置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。

（二）人才缺口較大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內(nèi)部看，由于合作社以農(nóng)民為主體，成員文化知識、經(jīng)營管理能力、專業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數(shù)量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。

（三）融資渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營受阻。盡管各級都在強調(diào)，金融服務要向農(nóng)民專業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規(guī)定，可操作性不強。真正以合作社名義從農(nóng)行、農(nóng)發(fā)行、農(nóng)村合作銀行等金融機構(gòu)取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

（四）環(huán)境不夠?qū)捤?，政策難以兌現(xiàn)。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規(guī)定，落實優(yōu)惠政策，無形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營成本，也將法律置于尷尬境地。

五、對策與建議

根據(jù)我區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的現(xiàn)狀，針對發(fā)展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室關(guān)于扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展納入農(nóng)業(yè)、農(nóng)村工作總體規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮，促進合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。

（一）解決思想認識問題。現(xiàn)階段辦好農(nóng)民專業(yè)合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農(nóng)民組織化程度，推進規(guī)模經(jīng)營，發(fā)揮土地流轉(zhuǎn)有效載體的作用；二是提高農(nóng)民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農(nóng)民組織起來帶入千變?nèi)f化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農(nóng)增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農(nóng)”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。

（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農(nóng)民專業(yè)合作社與扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實意幫助農(nóng)民專業(yè)合作社排憂解難，創(chuàng)造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌認證、人員培訓、技術(shù)推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農(nóng)、惠農(nóng)政策，包括落實糧種補貼、農(nóng)機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術(shù)方面要給予重點扶持，相關(guān)的技術(shù)部門應將農(nóng)民專業(yè)合作社作為服務陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目給予技術(shù)指導，搞好農(nóng)民的技術(shù)培訓；四是要對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)職能部門對農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進行考核，促進農(nóng)民專業(yè)合作社健康發(fā)展。

（三）解決規(guī)范引導問題。充分尊重農(nóng)民專業(yè)合作社自主權(quán)的基礎(chǔ)上，重點在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營狀況、分配情況、債權(quán)債務等方面給以規(guī)范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續(xù)采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社，形成“公司+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”或者“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈；二是結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，引導農(nóng)民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問題；三是積極引導農(nóng)民以土地入股、土地轉(zhuǎn)包、租賃等形式加入專業(yè)合作社，推進土地流轉(zhuǎn)，擴大種植和經(jīng)營規(guī)模，使更多的農(nóng)戶入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農(nóng)民收入。

（四）解決人才培訓問題。農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經(jīng)營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強技術(shù)服務人才的培訓，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務，消除入社農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂。四是加強入社農(nóng)戶的培訓，提高入社社員自身素質(zhì)。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十

近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事藝術(shù)設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓的高等院校和教學機構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創(chuàng)意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來?！蹦敲?，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查。從市場需求上看，廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)、扎實的專業(yè)功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

從廣告行業(yè)三類職位要求來看，招聘側(cè)重點各不一樣。對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)廣告專業(yè)畢業(yè)的學歷要求。行業(yè)背景是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是有創(chuàng)意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學歷及相關(guān)經(jīng)驗；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗，有大型活動操作經(jīng)驗，吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān)，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4a廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經(jīng)營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。

從全國水平看，20xx年第2季度，網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng)意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng)意

人員來說一般的平面設(shè)計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設(shè)計師薪水在3000-5000元 。藝術(shù)指導的薪水根據(jù)公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監(jiān)的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執(zhí)行的工資持續(xù)在20xx-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。

隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

從此次調(diào)查可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環(huán)境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環(huán)境。

四川省美術(shù)設(shè)計業(yè)所需各層次專業(yè)畢業(yè)生的人數(shù)預測到20xx年需要藝術(shù)設(shè)計人才4萬人左右。隨著經(jīng)濟全球化和我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，需要大量掌握先進技術(shù)和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟比較發(fā)達的區(qū)域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現(xiàn)在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業(yè)務，但全廠只有1名美術(shù)設(shè)計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調(diào)查顯示，一些廣告公司、平面設(shè)計公司急需大量的熟練設(shè)計人才。從現(xiàn)狀調(diào)查情況看，處于一線設(shè)計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業(yè)設(shè)計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務需要送

到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設(shè)計與制作專業(yè)的學生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題。從我系畢業(yè)學生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學生中約98%進入廣告企業(yè)工作,市場前景良好。根據(jù)市場和社會發(fā)展的需求情況合理地開設(shè)和調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據(jù)此次調(diào)查的相關(guān)信息,及時對廣告設(shè)計與制作專業(yè)做出相應的調(diào)整,緊跟市場需求,培養(yǎng)出更多的實用型廣告人才.

本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題

1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務，推動地方行業(yè)發(fā)展。

2、崗位能力要求

（1）創(chuàng)意人才

優(yōu)秀創(chuàng)意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進入，對優(yōu)秀創(chuàng)意人才的需求大增，

（2）設(shè)計制作人才

廣告公司對設(shè)計制作人員的學歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動手能力和學習能力。設(shè)計制作人員中，大專近八成，

（3）客戶業(yè)務人才用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。

3、根據(jù)調(diào)研來看，學生素質(zhì)與知識結(jié)構(gòu)基本適應用人單位需求

專業(yè)整改方向

（1）在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據(jù)，以就業(yè)為導向

將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據(jù)企業(yè)用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業(yè)學校要關(guān)注企業(yè)需求變化，根據(jù)企業(yè)用人需求，調(diào)整專業(yè)方向，確定培養(yǎng)培訓規(guī)模，開發(fā)、設(shè)計實施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規(guī)格、知識技能結(jié)構(gòu)、課程設(shè)置、教學內(nèi)容和學習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。

（2）在教學計劃，課程內(nèi)容體系上，以適應行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現(xiàn)教學內(nèi)容的先進性和前瞻性為目的

要關(guān)注廣告設(shè)計的最新發(fā)展，通過校企合作等形式，及時調(diào)整課程設(shè)置和教學內(nèi)容，突出本專業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法，克服專業(yè)教學存在的內(nèi)容陳舊、更新緩慢、片面強調(diào)學科體系完整、不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結(jié)合專業(yè)要求，在扎實掌握專業(yè)基本知識和基本技能的基礎(chǔ)上，及時了解本專業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向，實現(xiàn)專業(yè)教學基礎(chǔ)性與先進性的統(tǒng)一。

（3）在教學方法上以學生為主體，體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性

要根據(jù)本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內(nèi)容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創(chuàng)新的空間，構(gòu)建開放式的課程體系，適應學生個性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業(yè)職業(yè)能力結(jié)構(gòu)中通用部分構(gòu)筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結(jié)構(gòu)和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學項目，不僅要適應職業(yè)學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

1、加強廣告設(shè)計專業(yè)師資培訓

教育的希望在教師。影視二維動漫設(shè)計專業(yè)教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執(zhí)行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設(shè)計專業(yè)課程教學改革，不斷提高教育教學質(zhì)量，我們就需要有高素質(zhì)的專業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。

教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業(yè)教師的培訓

工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉(zhuǎn)變，進行職業(yè)技能的提高。根據(jù)學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現(xiàn)在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設(shè)計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯(lián)系起來。

2、強化學生實踐操作

根據(jù)職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業(yè)能力，學習專業(yè)技能，學習有關(guān)知識。各學校應該加強對實驗和實踐設(shè)備和材料的投入，努力改變現(xiàn)有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統(tǒng)的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環(huán)節(jié)）的一邊連接著學習內(nèi)容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內(nèi)容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結(jié)合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。 人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報：

（1）人才培養(yǎng)方案的修訂方面

例如課程設(shè)置上根據(jù)用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設(shè)計與標志設(shè)計課程進行了拆分，分別為標志設(shè)計和企業(yè)形象設(shè)計兩門課程，使得我們的課程設(shè)置緊隨用人單位的實際需求。

（2）人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題；

主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養(yǎng)方案，能夠更好的為一線企業(yè)生產(chǎn)服務。

（3）對人才培養(yǎng)方案在教學實施中的有關(guān)問題提供建設(shè)性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執(zhí)行之間的矛盾等）。

制定完人才培養(yǎng)方案以后，在執(zhí)行上會根據(jù)實際情況進行修善，例如，廣告專業(yè)在上3d課時，教師會根據(jù)廣告專業(yè)特點，多進行一些3d材質(zhì)和模型方面的教學，而不是偏向于3d動畫，這樣才能使學生學以致用.

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十一

文學與傳媒系

廣告學

20xx級班級：

（2）班

張慧娟

11039113

xx市北侖區(qū)

7月15日—8月16日共30天

通過這次實習得到的收獲主要有三個方面：一是通過直接參與企業(yè)的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經(jīng)驗；三是為以后畢業(yè)論文積累了素材和資料。

為了更平穩(wěn)的走上社會的大舞臺，為適應今后的社會工作而奠定基礎(chǔ)，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實習后，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設(shè)計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉及提高。

實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的了解，分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。同時，對公司的企業(yè)精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領(lǐng)會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學習學習用photoshop軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現(xiàn)在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單，其實要做好它很不容易。

當然工作之余，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個很重要的轉(zhuǎn)折。經(jīng)過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課后只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學習，學習他們的工作態(tài)度和做事原則，這樣才會少走很多彎路。

在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。通過一個月的認知實習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經(jīng)驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養(yǎng)，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。

總之，在次實習中，我收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十二

目前，傳統(tǒng)的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時差異明顯。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校食堂視頻廣告的主要內(nèi)容涉及培訓、時尚用品和圖書等多個方面。相對于校園內(nèi)其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或?qū)W生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動贊助等）來講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數(shù)學生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。

相對于傳統(tǒng)意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)的樓宇廣告和食堂廣告在內(nèi)容上是有所不同的。如果說傳統(tǒng)樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個接一個地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現(xiàn)，前后各有一段相對精彩的節(jié)目。在商業(yè)場所，上班族們停留在電梯等公共空間的時間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個接一個地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學食堂中，學生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時間較長，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節(jié)目內(nèi)容上進行策劃、編排和多樣化制作，以降低節(jié)目和廣告的商業(yè)化氣息。

目前，學生對食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來看主要有以下幾點：

1、就餐者數(shù)量少時起不到“廣而告之”的效果，就餐者數(shù)量多時又容易聽不清，傳播效果差；

2、結(jié)伴到食堂就餐的學生說說笑笑，對視頻廣告的關(guān)注度會有所削弱；

3、隨著大學生活節(jié)奏的加快，很多學生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關(guān)注；

4、受傳統(tǒng)樓宇廣告的影響，部分學生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；

5、學校作為一個行政單位，其食堂的一些政策和規(guī)定也限制了節(jié)目和廣告的播放。

從內(nèi)部原因來看，與電視節(jié)目相比，高校食堂視頻節(jié)目的重復率高，更換周期長。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節(jié)目的專業(yè)制作力量相對薄弱。在此過程中，廣告投放的效果、節(jié)目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒有一個行之有效的高校食堂視頻廣告?zhèn)鞑バЧ姆答仚C制。

在調(diào)查和采訪中，筆者聽到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學廣告系副教授劉悅坦在講課時曾說：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來，人們的公共空間是不能因私人的贏利目的而被隨便地占據(jù)和進行商業(yè)性開發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內(nèi)接受廣告的嫌疑，是侵犯人權(quán)的行為，公共空間屬于公眾?！惫P者通過同學的幫助，分別于北京師范大學、山東大學、蘭州大學、云南大學等四所高校的食堂中對正在就餐的各30名學生進行了現(xiàn)場的問卷調(diào)查，（如下表）調(diào)查結(jié)果顯示，有23、3%的接受調(diào)查的同學并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。

相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：

1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；

2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數(shù)較少，長期廣告效果差；

3、平面廣告可以隨時被來食堂就餐的學生看到，而視頻廣告只有在節(jié)目和廣告播出的時刻才能被恰巧抬頭的學生看到；

4、液晶屏維護、保養(yǎng)、維修和管理難度大，成本大，需要專人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進入壁壘，進入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類經(jīng)營、但資本相對強大的企業(yè)要想進入，便不得不采取并購的形式。沒有特殊原因，學校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風險。并且，大學校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問題，宣傳部、公安處、后勤部等各個部門都可以用各自手中的權(quán)力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營管理權(quán)的公司不得不承擔一筆數(shù)目相當可觀的公關(guān)成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過程中，“進入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉(zhuǎn)這種地位，“進入媒介”便要付出相當高的成本。

高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學生生活、開拓學生思維、增長學生見識的同時，使其實現(xiàn)最佳傳播效果？筆者運用實地采訪、問卷調(diào)查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進行了全面的了解和分析后得出結(jié)論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類廣告時，應根據(jù)受眾特點，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長久的生命力。筆者的具體建言如下：

1、加大公益廣告的投放比例，以此樹立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；

2、盡可能多地在節(jié)目中介紹對大學生切實有用的信息（如就業(yè)、考研等）；

3、舉辦特色活動吸引學生觀看，如邀請名人做一些學生關(guān)注話題的講座等；

4、廣告采用插播方式，或融入節(jié)目中。廣告不應占據(jù)大部分的視頻

傳統(tǒng)意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數(shù)廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過程中，應該著重提高自身的質(zhì)量。廣告代理商在制作廣告的過程中，應該重點考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學生服務。當受眾群體屬于“小眾”時，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。

上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節(jié)目質(zhì)量取勝而非依靠風險投資進行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調(diào)“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專注于高校文化與社會文化開發(fā)交流的專業(yè)傳媒機構(gòu)”為立足點，定位于“上海高校的傳媒專家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經(jīng)營誠信的機構(gòu)，打造專業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營業(yè)額已經(jīng)達到700萬～1000萬元人民幣。

目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場或者壟斷市場。在寡頭市場下，幾大寡頭實力相當，相互制約，規(guī)范性和服務水平都會相對提高，有利于保證播出節(jié)目和廣告的質(zhì)量，提高內(nèi)容的檔次和品位，為食堂贏得更多的利潤空間，從而減輕國家和學生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十三

廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

在世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國占據(jù)絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。

據(jù)悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經(jīng)營額達20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國經(jīng)濟開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復蘇。經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經(jīng)濟將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。

但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經(jīng)營環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎(chǔ)，也是中國經(jīng)濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質(zhì)化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

在當今社會，服務的差別化是服務業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內(nèi)容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴重。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準備轉(zhuǎn)型的公司，并沒有真正認識整合營銷或咨詢顧問的實質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。

造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個十字路口上。

中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。

中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會就出臺了廣告經(jīng)營資質(zhì)認證辦法，給廣告經(jīng)營單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個認證體系的科學性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學生來說，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題。

廣告學專業(yè)是將廣告以學術(shù)性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展進程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

改革開放后，由于我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展以及國際經(jīng)濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

廣告調(diào)研報告總結(jié)篇十四

現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗證以及真人證實等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛。

一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創(chuàng)作中所強調(diào)的3b 原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費者產(chǎn)生無比憐愛而特別喜歡的象征符號。

時下，不管是看起來具有較強理性特質(zhì)的保險理財、數(shù)碼科技產(chǎn)品、電子商務品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車以及家居等品牌，均有無數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動容。

20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關(guān)注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會幾個成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現(xiàn)實中的女性形象接軌。

（一）外在的美麗不再是第一要素

作為眼球經(jīng)濟時代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時候所展現(xiàn)都是美麗動人的形象，暫且不說孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內(nèi)在，她們擁有著自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。

作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個模特，還是個超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時俱進，將“女子無才便是德”完全的撇開，于是，這個系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無形上升中。

（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關(guān)

傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺沖擊畫面；沒有看到調(diào)皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產(chǎn)品“完美”結(jié)合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話，是當下新時代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個字。因而，關(guān)注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時代女性真實形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內(nèi)在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。

（三）勵志與成功是核心

隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內(nèi)在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內(nèi)在，而她們拼搏進取的精神與當下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點的同時還成就了“儷時代”。

因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。

（四）個性與獨特兼具

“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨一的女性形象，在每個人專屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們?nèi)粘Ｉ钪械臉幼樱擦钍鼙娪懈羁痰母兄c體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。

有學者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來生產(chǎn)和消費有著極為密切的關(guān)系”。由此可見，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養(yǎng)性，誰又會愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時，恐怕許多女性也會很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

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